Voces de IA en anuncios: normas de TikTok, Meta y Google sobre declarar su uso (2026)

Puedes usar voces de IA en anuncios en las tres. TikTok exige que etiquetes cualquier anuncio cuyo audio esté generado por completo con IA. Meta y Google exigen declararlo en los anuncios políticos y de temas sociales, y etiquetan ellas mismas el contenido de IA en cada vez más lugares. Usar la voz o la imagen de una persona real sin permiso se rechaza en todas.

Normas revisadas el 24 de octubre de 2026 en las políticas de anuncios de cada plataforma.

TikTok

TikTok permite el contenido generado con IA en los anuncios «si» «aplicas la etiqueta AIGC, o» añades «un aviso, un pie de foto, una marca de agua o una pegatina claros de tu cosecha». Abarca el «contenido que incluye imágenes, vídeo o audio completamente generados con IA» y el contenido que «usa clonación de voz con IA», así que un anuncio con locución de IA necesita la etiqueta.

• Dónde: en Ads Manager, activa «Este anuncio contiene contenido generado con IA» al crear el anuncio. No se puede cambiar después de enviarlo.
• Los Spark Ads (publicaciones orgánicas impulsadas) siguen en cambio las normas de TikTok para las publicaciones orgánicas.
• Si no lo haces: «tu anuncio será rechazado o restringido».
• Nunca: «el uso indebido de la imagen (en audio o en vídeo) de una figura pública».

Meta (Facebook e Instagram)

En los anuncios políticos y de temas sociales, Meta exige que declares cuando «uses IA para crear o editar imágenes, vídeos o audio realistas de aspecto fotográfico». No hacerlo «puede suponer la retirada del anuncio y sanciones en la cuenta». Desde octubre de 2025, Meta ya no muestra esos anuncios en la UE.

En los demás anuncios, Meta añade su propia etiqueta «Información de IA» cuando detecta contenido hecho con IA, que aparece en «Acerca de este anuncio» y a veces junto a «Publicidad». No hemos encontrado ninguna norma general que pida a los anunciantes etiquetar una locución de IA en un anuncio corriente.

Anuncios de Google y de YouTube

En los anuncios electorales, marca «Contenido alterado o sintético». El propio ejemplo de Google para la declaración es «Este audio se generó por ordenador».

En julio de 2026, Google añadió una opción de etiqueta de IA para los recursos de los anuncios, que se está desplegando en sus productos de publicidad, con la declaración visible en «Cómo se hizo este anuncio» y con etiquetas en el propio anuncio en la UE, la India y Nueva York. Google advierte de que la opción «no garantiza que cumplas» la ley local. Para todo lo demás vale la norma general: «No se permite manipular medios para engañar, defraudar o confundir a otras personas.»

¿Qué debo hacer en la práctica?

1. En TikTok, activa siempre la etiqueta de IA en los anuncios con voz de IA.
2. En los anuncios políticos o de temas sociales, decláralo en cualquier plataforma.
3. No imites nunca a una persona real (un famoso, un político, el portavoz de un competidor) sin permiso por escrito.
4. Conserva la licencia: usa audio que puedas usar con fines comerciales. En Leelo, es cualquier plan de pago.
5. En la UE, los anuncios que hacen parecer que una persona real habla son deepfakes según la Ley de IA y deben indicarlo. Una voz de IA con licencia que lee tu guion no lo es.

Cómo hacer el anuncio

Un spot de 30 segundos tiene unas 70-80 palabras. Escríbelo, genéralo y recorta las líneas que se alargan; haz tres versiones con voces distintas y pruébalas. Nuestra página de voces para anuncios compara cuatro voces en el mismo spot, y anuncios y marketing explica cómo hacer en un día todas las versiones de una campaña.

Todas las plataformas de una vez: ¿puedes usar una voz de IA en YouTube, Udemy, Audible, Spotify, Steam y TikTok?