Vozes de IA em anúncios: as regras de aviso do TikTok, do Meta e do Google (2026)

Você pode usar vozes de IA em anúncios nas três. O TikTok exige que você rotule qualquer anúncio cujo áudio seja totalmente gerado por IA. O Meta e o Google exigem aviso em anúncios políticos e sobre temas sociais, e eles mesmos rotulam conteúdo de IA em cada vez mais lugares. Usar a voz ou a imagem de uma pessoa real sem permissão é recusado em todas.

Regras conferidas em 24 de outubro de 2026, nas políticas de anúncios de cada plataforma.

TikTok

O TikTok permite conteúdo gerado por IA em anúncios “se” você “aplicar o rótulo de AIGC, ou” adicionar “um aviso, legenda, marca d’água ou adesivo claro seu”. A regra abrange “conteúdo que contém imagens, vídeo ou áudio completamente gerados por IA” e conteúdo “que usa clonagem de voz por IA”, então um anúncio com locução de IA precisa do rótulo.

• Onde: no Gerenciador de Anúncios, ative “This ad contains AI-generated content” (“Este anúncio contém conteúdo gerado por IA”) ao montar o anúncio. Não dá para mudar depois de enviar.
• Spark Ads (publicações orgânicas impulsionadas) seguem as regras do TikTok para publicações orgânicas.
• Se você não fizer isso: “o seu anúncio será rejeitado ou restringido”.
• Nunca: “uso indevido da imagem (áudio ou visual) de uma figura pública”.

Meta (Facebook e Instagram)

Para anúncios políticos e sobre temas sociais, o Meta exige que você informe quando “usar IA para criar ou editar imagens fotorrealistas, vídeos ou áudio realista”. Não fazer isso “pode resultar na remoção do anúncio e em penalidades na conta”. Desde outubro de 2025, o Meta nem veicula mais esses anúncios na UE.

Para os demais anúncios, o Meta adiciona o próprio rótulo “AI info” (“Informações de IA”) quando detecta conteúdo feito por IA, exibido em “Sobre este anúncio” e às vezes ao lado de “Patrocinado”. Não encontramos nenhuma regra geral que peça aos anunciantes que rotulem uma locução de IA em um anúncio comum.

Google e anúncios no YouTube

Para anúncios eleitorais, marque “Altered or synthetic content” (“Conteúdo alterado ou sintético”). O exemplo de aviso do próprio Google é “This audio was computer generated.” (“Este áudio foi gerado por computador.”)

Em julho de 2026, o Google adicionou uma opção de rótulo de IA para os recursos de anúncio, que está sendo liberada em seus produtos de publicidade, com o aviso mostrado em “Como este anúncio foi feito” e rótulos no próprio anúncio na UE, na Índia e em Nova York. O Google observa que a opção “não garante o seu cumprimento” da lei local. Para todo o resto, vale a regra geral: “Manipular mídia para enganar, fraudar ou induzir outras pessoas ao erro não é permitido.”

O que devo fazer na prática?

1. No TikTok, ative sempre o rótulo de IA em anúncios com voz de IA.
2. Em anúncios políticos ou sobre temas sociais, em qualquer lugar, avise.
3. Nunca imite uma pessoa real (uma celebridade, um político, o porta-voz de um concorrente) sem permissão por escrito.
4. Mantenha a licença: use áudio que você pode usar comercialmente. No Leelo, isso vale para qualquer plano pago.
5. Na UE, anúncios que fazem uma pessoa real parecer falar são deepfakes pela Lei de IA e precisam dizer isso. Uma voz de IA licenciada lendo o seu roteiro não é um.

Fazendo o anúncio

Um comercial de 30 segundos tem cerca de 70 a 80 palavras. Escreva, gere e corte as falas que ficarem longas; faça três versões com vozes diferentes e teste. A nossa página de vozes para anúncios compara quatro vozes no mesmo comercial, e anúncios e marketing mostra como fazer todas as versões de uma campanha em um dia.

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