KI-Stimmen in Werbung: Kennzeichnungsregeln von TikTok, Meta und Google (2026)

Du kannst auf allen dreien KI-Stimmen in Werbung nutzen. TikTok verlangt, jede Anzeige zu kennzeichnen, deren Audio vollständig KI-generiert ist. Meta und Google verlangen eine Angabe bei politischer Werbung und Werbung zu gesellschaftlichen Themen und kennzeichnen KI-Inhalte inzwischen an immer mehr Stellen selbst. Die Stimme oder das Abbild einer realen Person ohne Erlaubnis zu verwenden, wird überall abgelehnt.

Regeln geprüft am 24. Oktober 2026, anhand der Werberichtlinien der jeweiligen Plattform.

TikTok

TikTok erlaubt KI-generierte Inhalte in Anzeigen, „wenn“ du „das AIGC-Label anwendest oder“ einen „deutlichen Hinweis, eine Bildunterschrift, ein Wasserzeichen oder einen Sticker“ von dir hinzufügst. Das gilt für „Inhalte mit Bildern, Videos oder Audio, die vollständig KI-generiert sind“, und für Inhalte, die „KI-Stimmklonen“ nutzen, also braucht eine Anzeige mit KI-Voiceover das Label.

• Wo: Im Ads Manager schaltest du beim Erstellen der Anzeige „This ad contains AI-generated content“ (Diese Anzeige enthält KI-generierte Inhalte) ein. Nach dem Einreichen lässt es sich nicht mehr ändern.
• Spark Ads (beworbene organische Beiträge) folgen stattdessen den Regeln von TikTok für organische Beiträge.
• Wenn du es nicht tust: „Deine Anzeige wird abgelehnt oder eingeschränkt“.
• Niemals: „Missbrauch des Abbilds (Audio oder Bild) einer Person des öffentlichen Lebens“.

Meta (Facebook und Instagram)

Bei politischer Werbung und Werbung zu gesellschaftlichen Themen verlangt Meta eine Angabe, wenn du „KI nutzt, um fotorealistische Bilder, Videos oder realistisches Audio zu erstellen oder zu bearbeiten“. Wer das unterlässt, muss mit „Entfernung der Anzeige und Strafen für das Konto“ rechnen. Seit Oktober 2025 schaltet Meta solche Anzeigen in der EU gar nicht mehr.

Bei anderer Werbung fügt Meta sein eigenes „AI info“-Label hinzu, wenn es KI-erzeugte Inhalte erkennt; es erscheint in „About this ad“ und manchmal neben „Sponsored“. Eine allgemeine Regel, die Werbetreibende auffordert, ein KI-Voiceover in einer gewöhnlichen Anzeige zu kennzeichnen, haben wir nicht gefunden.

Google- und YouTube-Anzeigen

Bei Wahlwerbung setzt du den Haken bei „Altered or synthetic content“ (Veränderte oder synthetische Inhalte). Googles eigenes Beispiel für den Hinweis lautet: „This audio was computer generated.“ (Dieses Audio wurde am Computer erzeugt.)

Im Juli 2026 hat Google eine Einstellung für ein KI-Label bei Anzeigen-Assets hinzugefügt, die in den Werbeprodukten schrittweise eingeführt wird; der Hinweis erscheint unter „How this ad was made“, und in der EU, in Indien und in New York gibt es Labels auf der Anzeige selbst. Google merkt an, die Einstellung „garantiert nicht deine Einhaltung“ lokalen Rechts. Für alles andere gilt die allgemeine Regel: „Medien zu manipulieren, um andere zu täuschen, zu betrügen oder in die Irre zu führen, ist nicht erlaubt.“

Was sollte ich in der Praxis tun?

1. Schalte bei TikTok immer das KI-Label ein, wenn eine Anzeige eine KI-Stimme hat.
2. Gib bei politischer Werbung oder Werbung zu gesellschaftlichen Themen überall einen Hinweis an.
3. Ahme nie eine reale Person nach (einen Prominenten, einen Politiker, den Sprecher eines Mitbewerbers), ohne schriftliche Erlaubnis.
4. Achte auf die Lizenz: Nutze Audio, das du kommerziell verwenden darfst. Bei Leelo ist das jeder Bezahltarif.
5. In der EU sind Anzeigen, in denen eine echte Person zu sprechen scheint, nach dem AI Act Deepfakes und müssen das angeben. Eine lizenzierte KI-Stimme, die dein Skript liest, ist keiner.

Die Anzeige produzieren

Ein 30-Sekunden-Spot hat etwa 70 bis 80 Wörter. Schreib ihn, erzeuge ihn und kürze die Zeilen, die zu lang werden; mach drei Versionen mit verschiedenen Stimmen und teste sie. Unsere Seite Stimmen für Werbung vergleicht vier Stimmen am selben Spot, und Werbung und Marketing zeigt, wie du alle Versionen einer Kampagne an einem Tag erstellst.

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